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网综、网剧、网大进入大牌时代IP大爆发

归档日期:05-08       文本归类:段地址      文章编辑:爱尚语录

  2016年,IP进入到大爆发时代,各大视频网站纷纷抢占IP资源,内容巨大的吸引力让越来越多的明星大腕加入到了网综、网剧、网大(网络大电影)的行列。近日,爱奇艺世界大会的举行再次印证了IP热潮将席卷各个领域的趋势。即将在爱奇艺播出的网剧《琅琊榜2》、《绯闻女孩》等都是未来IP大热之选,而小s领衔的《姐姐好饿》成为网综又一大潜力IP,网络大电影则借IP之势吸引到了许多名导明星的加盟,从而来制造自己有质有量的新IP。

  随着去年几部网剧爆红,网剧IP的争夺进入到白热化。而在最新“2016爱奇艺世界大会——中国网络剧发展高峰论坛”上,新的网剧付费分账模式定价标准被提出,这从一个角度证明网剧的IP热潮已经从版权争夺进入到了变现热。爱奇艺此次提出的分账模式规定,单部(或单季)网剧时长不得少于240分钟,单击正片时长20-40分钟。总分账金额包括了会员付费期分账金额和广告分账期分账金额。剧集按ABCD分级定价。其中会员收费期分账金额等于会员有效付费点击(单集观看超过六分钟)乘以有效付费点击单价(每季价格÷集数),得出数额的一半。广告分账期分账金额则是贴片广告收入*(1-运营成本比例)*分成比例。

  在这样的分账模式下,对于爆款来说增加了无限的盈利空间。因此,曾创造出了全新付费观影时代的《盗墓笔记》、《蜀山战纪》的爱奇艺投入了更多精力在网剧的质量上。据悉,爱奇艺将推出30部以上的超级网剧,其中包括起点大神天蚕土豆的扛鼎之作《大主宰》、风靡全球的《绯闻女孩》中国版,还有欲再造传奇的《琅琊榜之风起长林》等,超级IP与超级平台的强强联手令人无限期待。

  一直以来,影视剧都是以版权售卖作为主要收入,平台收入来自广告,爱奇艺成功验证了付费后,爆款网剧成为吸引会员的利器,所以在此次推出的计划中,《琅琊榜2》备受期待,《琅琊榜》堪称去年最爆款的电视剧,没有之一,尚未播完时就有无数观众在各大社交平台上呼唤其续集,终于《琅琊榜之风起长林》如约而至,引爆新的收视是必然。

  另一大亮点则是《绯闻女孩》,这部现象级美剧,把它改编成中国版的网剧会是啥模样?据悉,很可能最后一两集去美国那边拍摄。而原版《绯闻女孩》中出演过的人气演员也有望在网剧中以‘彩蛋’的形式露面!”噱头和实力齐全,成为爆款也是指日可待。

  早几年时,综艺节目还只是各大卫视的“独家私藏”,视频网站往往最多只能选择花钱买下网络播放权,而在去年“2015网络综艺行业论坛”上,爱奇艺在业内率先提出“纯网综艺”的概念,即仅仅在互联网播出的综艺节目,并先后打造了一系列“既叫好又叫座”的网综作品,以持续不断的“大片式”作品为“纯网综艺”立法,使得这一概念得到了行业与学界的广泛认可。譬如《奇葩说》前两季累积播放量已超过11亿,第三季招商总额更是突破3亿;《我去上学啦》第一季联手东方卫视,创造了周播节目1.15的高收视,今年6月开播的第二季更将登陆“超一线平台”浙江卫视。另外,目前爱奇艺的日均用户数已突破2.1亿,2015年整个爱奇艺的用户观看总时长392亿小时,爱奇艺播出的综艺总检索量在综艺市场平台覆盖率超过59%,爱奇艺自制综艺总招商金额在2000万到1亿的节目有12档、1亿到3亿的节目有4档……这一切都为“纯网综艺”提供了蓬勃发展的肥沃土壤,以上所说的大批综艺IP就在这样的“沃土”中被打造出来。

  谁会成为下一个综艺大IP?爱奇艺近期推出的节目几乎都有走红之象,譬如著名主持人汪涵全程策划的首档全民互动“方言保护”音乐节目《十三亿分贝》将于7月8日强势登陆爱奇艺;爱奇艺与灿星制携手制作的明星和素人组CP对唱节目《预备唱》将在今年亮相;其中最受期待的莫过于由《康熙来了》原班人马制作、综艺天后小S加盟的首档美食脱口秀《姐姐好饿》,届时小S每期节目将采访一位男神,而这些男神都是小S自己亲自发贴邀约来的,每一个都是她的心头所好!网感十足的她带来的新网综节目无疑是下一个大IP最大的希望。

  在网大上,爱奇艺绝对是一等功臣,创造的线上院线的商业模式,使得中国网大市场有章可循。2014年初,爱奇艺正式将符合国家相关政策法规,时长超过60分钟,制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行的电影,定义为“网络大电影”,它不在大银幕上映,专为视频网站定制,不需要龙标,网站自审自播。

  从此以后,网大进入到了一个新的发展阶段。用户的观影方式正在发生改变,爱奇艺会员业务的迅猛发展,也给了大量网大投资方和片方进入市场的勇气,2015年,全网共上线%以上在爱奇艺发行。据爱奇艺预估,2016年该数据或将达到2200部,其中分账超过百万的影片数量将超过200部,比2015年增长近6倍,2017年该数据将突破500部。

  但在叫好声之中,我们也看到了网大这两年面临的尴尬,大批伪IP浮现,打着擦边球,出现了很多和热门IP仅有一字之差、质量却相差甚远的各种所谓的网络大电影。而在近日举行的“爱奇艺世界大会——网络大电影高峰论坛”上,一些好消息传来,越来越多大牌电影公司、越来越多的资金投入、越来越多的名导明星进入网大领域,譬如著名导演王晶早已牵手爱奇艺,加入网大阵营,由他监制、王光利导演的网大《以为是老大》一经上线便受到热捧,获得了二千多万的点击率。网大告别伪IP、告别粗制滥造的时代来临,对于爱奇艺来说,在经过野蛮生长后作品参差不齐的情况下,平台更愿意作为大浪淘沙的水,给到精品网大A级甚至超A级资源,给网友更好的网络观影体验。

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